Мир арбитража — удивителен. Он полон не только денег, кликабельных креативов, продающих лендингов, идеальных кампаний, но и профессиональных терминов. Конечно, большинство из них пришли к нам из буржа, и тот, кто хорошо знает английский, легко угадывает значения некоторых из них. Но мы ведь не все полиглоты!
Да и знания английского — мало. Чтобы все это уложилось в голове, мало просто прочитать словарь терминов. В этой индустрии нужно вариться. И тем ни менее, что-то забывается, а иногда встречаются и термины, которых ты еще не слышал. Так что новичок ты, или уже бывалый арбитражник — наш словарь пригодиться каждому.
А/Б тестирование/сплит-тестирование (A/B/split-testing) — это подход к тестированию, в котором сравнивается два значения одной из переменных. Суть заключается в том, что контрольная группа элементов сравнивается с набором тестовых групп, в которых один или несколько показателей были изменены, для того, чтобы выяснить, какие из изменений улучшают целевой показатель.
Адалт (Adult) — это вертикаль офферов, связанная с товарами для взрослых, секс-знакомства и тому подобное.
Аппрув (Approve) — это процент одобренных лидов от общего количества валидных лидов.
Беттинг (Betting) — это вертикаль офферов, которая связанна со ставками на спортивные события.
Бид (Bid) — это максимальная ставка за клик по рекламному объявлению. Используется на рекламных площадках с аукционной системой оплаты, таких как контекст и тизерные сети.
Вертикаль (Vertical) — это категория офферов. Все офферы разбиваются на категории в зависимости от своей сути, эти категории и называются вертикалями. Например, дейтинг, нутра, адалт, гейминг. Подкатегория в пределах вертикали называется нишей. Прежде чем запускать кампанию, тебе стоит определиться, с какой вертикалью ты хочешь работать. Лучшие вертикали и ниши партнерского маркетинга в 2020 году перечислены тут.
Воронка продаж (Purchase funnel) — это путь юзера, от креатива через лендинг или лендинги к офферу.
ГЕО (GEO) — это термин, описывающий детали географического таргетинга, такие как уровень (tier 1, 2 или 3), страна, штат, город.
Дэйтинг (Dating) — вертикаль офферов, которая связанна с сайтами знакомств.
Источник трафика (Traffic source) — это общий термин, который описывает ресурсы, с которых приходят юзеры. Источников трафика огромное количество: поисковая выдача, каталоги, мессенджеры, доски объявлений, e-mail рассылки, ссылки в статьях, социальные сети. Хочешь рекламироваться в Google — читай наше руководство по Google Ads, в Facebook — инструкцию по созданию идеальной рекламной кампании в Facebook, в Instagram — читай как арбитражить в Instagram или даже в TikTok — и на этот случай у нас готова статья.
Кампания (Campaign) — это скоординированные усилия по продвижению оффера. Кампании обычно предусматривают креативы, лендинги, настройки таргетинга, и все это объединено одной темой и целью — чтобы юзер совершил целевое действие.
Клоакинг (Cloaking) — это метод обхода модерации рекламных площадок путем подмены контента. Целевым пользователям показывается целевой сайт, но ботам модерации показывается белый сайт, на котором нет ничего запрещенного правилами рекламной площадки.
Конверсия (Conversion) — это любое сгенерированное пользователем событие, которое владелец оффера и хотел получить. Это может быть: покупка, подписка, заполнение формы, установка приложения. Арбитражники получают от владельцев офферов вознаграждение в виде комиссии, что называется выплата.
Креатив/крео (Creative) — это изображение, которое используется в рекламе.
Лендинг, ленд, лендос, лендинг пейдж, посадочная страница (Lander/Landing page) — это страница, куда «приземляется» пользователь с рекламного объявления. Цель лендинга — предоставить дополнительную информацию о продукте, убедить совершить целевое действие. Наличие целевой страницы в воронке кампании обычно увеличивает шансы на конверсию. Почитать больше о лендосах можно тут.
Лид (Lead) — это оставленная на сайте заявка, которая обычно содержит имя, телефон, электронную почту, данные кредитной карты.
Модели оплаты (Cost models) — это методы оплаты за трафик. Существуют такие модели:
CPA (Cost per action) — цена за действие — ты платишь лишь тогда, когда юзер совершил целевое действие;
CPC (Cost per click) — цена за клик — ты платишь за каждый клик по твоей рекламе;
CPM (Cost Per Mille) — цена за тысячу показов — ты платишь за тысячу просмотров рекламы;
CPV (Cost per view) — цена за просмотр — ты платишь за один просмотр рекламы (CPV за тысячу просмотров — это CPM);
Revshare (Revenue Share) — Ревшара — ты получаешь процент от принесенной прибыли.
Мотивированный трафик (Incentive traffic) — это те посетители, которые пришли на сайт рекламодателя потому, что им за это что-то пообещали. Это бесполезный трафик, который не заинтересован в выполнении целевого действия на сайте из собственных побуждений.
Нативная реклама/нативка (Native advertising) — это «естественная» реклама; реклама, которая пытается имитировать окружающий контент — она приобретает форму и характеристики той платформы, на которой размещается.
Нутра (Nutra) — это вертикаль офферов, в которую входят товары для здоровья и красоты, различные БАДы.
Оффер (Offer) — это товар или услуга рекламодателя, которые ты можешь продвигать в обмен на комиссию. Тут мы уже рассказали, как выбрать оффер и не облажаться.
Партнерский маркетинг/аффилейт маркетинг (Affiliate marketing) — это процесс продажи продукта третьего лица за комиссию. Хочешь знать больше — читай наш гайд для новичков.
Пиксель (Pixel) — это код, который вставляется на сайт и позволяет собирать посетителей сайта для последующей настройки рекламы на них.
Пиксель прямого отслеживания (Direct tracking pixel) — метод отслеживания, позволяющий отслеживать визиты по кампаниям без перенаправления с трекера на лендинг/оффер.
Плейсмент (Placement) — это место на веб-странице, где размещается реклама.
Поисковая/контекстная реклама (Search advertising) — это тип рекламы, который имитирует результаты поиска, отображаемые на странице результатов поисковой системы. Такая реклама показывается только тем, кто целенаправленно ищет информацию по теме запроса, так что ее эффективность довольно высокая.
Показы (Impressions) — это количество всех показов рекламы на одного пользователя.
Поп (Pop) — это вид рекламы, которая выступает в виде всплывающего окна на сайте (попап) или полноразмерного окна, которое открывается в браузере под главным активным окном (попандер).
Постбэк (Postback) — это передача информации о совершении какого-то действия из одной платформы на другую (например, из партнерской сети в трекер или рекламную сеть).
Профит (Profit) — чистый заработок после вычитания всех расходов.
Пуш (Push) — это вид рекламы, которая доставляется прямо на компьютер юзера или на мобильный телефон в виде уведомления. Пуш-объявления имитируют обычные уведомления. Для их отображения требуется предварительное согласие посетителя, что означает высокие шансы на конверсию. Хочешь узнать больше — читай нашу статью о пушах.
Редирект трекинг (Redirect tracking) — метод трекинга, основанный на редиректе (перенаправлении) через трекинг домен для правильной записи данных о посещениях. «Путешествие» посетителя обычно выглядит так: посетитель нажимает на рекламу; посетителя перенаправляют через трекинг домен на лендинг; когда посетитель нажимает на CTA-кнопку, он снова перенаправляется через трекинг домен к офферу. Редирект трекинг — стандартный простой метод трекинга.
Рекламодатель/рекл (Advertiser) — человек или компания, которая предоставляет оффер.
Свипы/свипстейки (Sweeps/Sweepstakes) — это вертикаь офферов, которые основаны на сборе данных о пользователях путем заполнение формы для участия в конкурсе/розыгрыше.
Трафик/траф (Traffic) — это все пользователи, которые перешли по рекламе на целевую страницу. Каналы, по которым посетители переходят на сайт, называются источниками трафика.
Трекер (Tracker) — это программное обеспечение, которое собирает статистику с различных источников трафика по ряду ключевых показателей. Позволяет работать с огромными объемами трафика, масштабировать и оптимизировать кампании — то есть, зарабатывать больше. Трекеры бывают self-hosted (установленные на свой сервер) и cloud (облачные). Хочешь знать, чем они отличаются и какой тебе стоит выбрать — читай эту статью.
Трекинг/отслеживание (Tracking) — это процесс записи различных данных о посещениях с использованием методов редирект или прямого отслеживания. Больше о трекинге можно узнать из нашего списка 10 причин, почему тебе нужен трекер PeerClick.
Фрод (Fraud) — это мошенничество в Интернете; в арбитраже — предоставление некачественного трафика под видом качественного.
Электронная коммерция (E-Commerce) — это вертикаль офферов, где целевым действием является оплата товара или услуги на сайте.
AI (Artificial Intelligence) — это искусственный интеллект.
CTA (Call to action) — это призыв к действию. Обычно это кнопка, которую размещают на лендинге. Она призывает, мотивирует пользователя к совершению того или иного действия и перенаправляет юзера на страницу оффера.
CTR (Click-through rate) — показатель кликов, то есть отношение количества кликов по рекламному объявлению к общему количеству его показов. Естественно, чем больше этот показатель, тем лучше; он показывает как пользователи реагируют на креатив.
DOI (Double-Opt In) — тип конверсии, который предусматривает выполнение юзером двух действий: заполнение заявки и подтверждение ее. Обычно это бывает ссылка, которая приходит на e-mail.
ROI (Return on Investment) — это возврат инвестиций; показатель, который показывает насколько окупаются вложения в рекламную кампанию (то есть, отношение полученной прибыли от рекламы к затратам на нее): если он позитивный — ты зарабатываешь деньги, если негативный — ты теряешь деньги. Рассчитывается по формуле: ROI = (полученный доход/сумма инвестиций)*100%.
SOI (Single Opt-In) — это тип конверсии, при котором юзер совершает лишь одно действие — заполняет анкету, форму, заявку на сайте.
TDS (Traffic Direction System) — это система управления трафиком. Она позволяет настроить автоматические правила перенаправления посетителя в зависимости от выбранных критериев.
