PEERCLICK : Мобильная реклама: почему это важно и что нужно знать в 2019 году
Сколько часов в день вы проводите с телефоном в руках? По данным статистики более 25% пользователей сидят в своих смартфонах около 7 часов в сутки, 21% — 5–7 часов и лишь около 4% — не более часа в день. А исследование специалистов компании GfK, касающееся проникновения Интернета в РФ, показало, что доля юзеров, которые выходят в сеть исключительно только через мобильный телефон, составляет 35% (а это 32 млн человек). Для сравнения, в прошлом году этот показатель составлял 18%, что почти в половину меньше того, что мы видим сейчас. Стремительный рост доли юзеров «mobile only» свидетельствует о том, что в скором времени Интернет станет больше мобильным, чем десктопным.
Так что арбитражнику стоит обратить внимание на такие разновидности мобильной рекламы как:
Push-уведомления
Да, про пуши уже много было сказано и написано. Отметим только, что для мобильной сферы эти всплывающие сообщения есть как никогда актуальны — они демонстрируются поверх всех активных окон и приложений на смартфоне, привлекая к себе внимание юзера, а готовность пользователей подписываться на пуши медленно, но уверенно растет. И не забывайте, что персонализированные пуш-уведомления являются наиболее эффективными — некоторые исследования утверждают, что эффективность персонализированных пушей может на 800% превышать эффективность обычных сообщений.
Big Data
Big Data позволяет компаниям использовать данные о различных категориях пользователей и координировать свою деятельность с учетом результатов аналитических исследований. А так как к телефону пользователи привязывают банковские счета и карточки, социальные сети и т.д., то данных сейчас предостаточно. Таким образом, становится все проще формировать максимально детальный портрет пользователя и персонализировать маркетинговые кампании.
В ближайшем будущем источники персональных данных клиентов будут интегрироваться для того, чтобы бизнес при помощи Big Data мог максимально персонифицировать демонстрируемую существующим и потенциальным клиентам мобильную рекламу. Таким образом, пользователю, который купил кроссовки, например, можно будет закинуть рекламу фитнес-браслета. Да еще и определенного бренда, «соответствующему» кроссовкам.
Искусственный интеллект
Искусственный интеллект помогает определить кому, как и в какое время показывать определенную рекламу. Некоторые рекламные агентства уже занимаются этим, оптимизируя и повышая эффективность своих мобильных рекламных кампаний. Помимо оптимальной настройки мобильной рекламы, ИИ также дает возможность создавать новые кампании для мобильных устройств на основе старых, уже подготовленных рекламодателем — неплохая экономия ресурсов и времени, не так ли?
Видеореклама
Согласно PWC и IAB Russia темп прироста объема видеорекламы составит почти 60% к 2020 году, а по статистике Depositphotos, 80% мирового интернет-трафика будет идти из видео уже в этом году. Качественное и яркое видео обязательно привлечет внимания пользователя, даже при бездумном скроллинге того же Instagram.
Интерактивность
Виртуальная и дополненная реальность уже используется в маркетинговых кампаниях. Да, например, компании, продающие мебель, могут предложить клиенту при помощи AR-приложения на смартфоне установить виртуальные образцы в своем помещении. А реклама нового заведения может привести потенциального клиента прямо к этому ресторану или магазину — при помощи AR-меток на экране смартфона.
Покупка в один клик
Обычно для того чтобы что-то заказать приходиться серфить ряд страниц. Не очень удобно, согласны? Так что мобильные юзеры просто требуют покупки в один клик. Нечто подобное уже используется — это 1-Click от Amazon и Apple Pay от Apple. Касание к экрану или же подтверждение отпечатком пальца — и товар уже направляется к покупателю.
P.S. И, конечно, как же без плюшек от PeerClick!
Промокод на регистрацию MARGO дает 30 дней триала на использование топового трекера PeerClick. Так что не тяни, регистрируйся https://panel.peerclick.com/ru/login/#/register и получай бесплатно доступ к самому мощному трекеру в мире!
