Все эксперты индустрии утверждают, что редиректу пришел конец. Да, в 2020 редирект — это уже как динозавр. В конце концов, мы живем во времена, когда:
- приложения взаимодействуют между собой напрямую через API,
- Интернет-гиганты, такие как Google и Facebook, запрещают использовать редиректы,
- юзеры настолько нетерпеливы, что им проще закрыть страничку и навсегда забыть о ней, чем подождать 3 секунды, пока твой лендинг загрузится.
Да, несмотря на неоднократно предсказанную погибель, редирект все еще существует.
Но как долго он еще сможет продержаться на плаву? А какие альтернативные методы трекинга существуют? И наконец, что ждет редирект-трекинг в будущем?
Предлагаю разобраться и найти ответ на каждый из этих вопросов!
Редирект-трекинг. Что это?
Это метод отслеживания различных типов данных пользователей путем перенаправления через трекинг-домен.
Схема выглядит так:
1. Первым делом пользователь кликает по рекламе.
2. Потом пользователь перенаправляется через трекинг-домен. Именно на этом этапе трекер записывает все данные о пользователе.
3. И вот пользователь попадает на лендинг или сразу же на страницу оффера.
Редирект — это самый простой метод трекинга. Он не требует никаких навыков программирования, каких-либо правок лендингов или страниц офферов. Все делается через HTTP-ссылки.
Для чего, как правило, используется данный метод?
Простота редиректа заключается в том, что его можно легко использовать между различными компонентами. То есть, ты спокойно можешь выбрать оффер на одной платформе, купить трафик на другой и отслеживать свою кампанию с третьей — и все будет работать.
Это было и есть самым главным преимуществом редиректа.
Правда ли, что редирект медленный?
Это первый и главный вопрос, который должен волновать всех и каждого. Много ли требуется времени на редирект? Как это отражается на показателе отказов?
Ответ: все зависит от обстоятельств. Время загрузки страницы зависит от нескольких аспектов и редирект — это только один из них. Если ты используешь self-hosted трекер, ты вынужден придерживаться локаций, близких к твоему фактическому географическому положению, в противном случае — время редиректа может значительно увеличиться. Домены cloud трекеров (облачных трекеров) (https://bit.ly/3fs4rhX) равномерно распределены по всему миру, что и минимизирует какие-либо задержки.
В общем, редирект действительно может добавить несколько миллисекунд ко времени загрузки страницы, но по факту это не так уж и много, учитывая, что среднее время загрузки страницы на компьютере составляет 4,7 секунды (https://bit.ly/3gxSl89).
Какие другие методы трекинга существуют?
Редирект имеет свои недостатки. Главным является то, что его запрещают использовать Интернет-гиганты.
Facebook и Google не в восторге от той мысли, что они не могу контролировать то, куда на самом деле попадет пользователь. Они не хотят, чтобы их пользователей вводили в заблуждение, обещая на рекламе одно, а показывая что-то совсем другое после перехода по ней. Поэтому они и запретили все редиректы, в том числе и те, которые используются для трекинга.
Прямой метод трекинга
В ответ на это появился другой метод трекинга. Называется он прямой метод трекинга, или же пиксель-трекинг и трекинг без редиректа.
Этот метод сводится к использованию небольшого скрипта, который называется «пиксель». Его внедряют на веб-страницу и он активизируется сразу же при загрузке страницы и, когда это происходит, он отправляет HTTP-запрос к трекеру с информацией о посещении.
Использование пикселя прямого отслеживания имеет ряд преимуществ по сравнению с классическим редирект-методом:
· нет дополнительного времени на само перенаправление — пользователь мгновенно попадает на нужную страничку. Это значительно влияет на показатель кликабельности и конверсию лендинга — параметры увеличиваются в разы,
· этот метод соответствует политике Facebook и Google.
Интеграция по API
Как уже упоминалось выше, приложения используют API, чтобы «общаться» друг с другом. Это трекинг-метод будущего, который выходит за рамки стандартного обмена информацией и требует значительного контроля.
Почему бы не придерживаться какого-то одного метода?
Ответ на этот вопрос одновременно является ответом и на вопрос, указанный в заголовке этой статьи.
Рассматривать новые трекинг-методы, как новые ступени эволюции или же прогресс на пути к идеальному трекинг-методу, это совсем некорректно. Хотя редирект — это действительно самый древний метод, а API — самый новый, их лучше рассматривать как дополнительные методы, а не как замену старого новым.
У каждого из описанных методов есть свои недостатки:
1. Редирект запрещен многими крупными рекламными сетями.
2. Использование пикселя прямого отслеживания подразумевает то, что у тебя должен быть полный доступ к лендингу или странице оффера, чтобы ты мог внедрить скрипт, что не всегда является возможным.
3. Интеграция по API требует большой работы по разработке и должна поддерживаться обеими сторонами.
Поэтому каждый метод подходит не для всех случаев. Редирект возможно использовать в большинстве случаев. В некоторых источниках трафика возможно использовать только прямой метод трекинга. Если есть возможность использовать API интеграцию — дерзай! Никто не знает, что будет завтра, так что не будет лишним знать, как это делается.
Каково же будущее редирект-трекинга?
Я могу пованговать на ближайшее будущее — скажем, на ближайшие два года. Все это время редирект будет продолжать неплохо работать. Потом — поскольку Google планирует постепенно отказаться от сторонних куков (https://bit.ly/33vdsEE), это затруднит использование редиректа, но еще не сделает его полностью невозможным. Первые шаги в этом направлении уже были сделаны вместе с обновлением Chrome 80 (https://bit.ly/39Vf4IW), но благодаря коронавирусу процесс приостановился (https://bit.ly/3igvs9X).
Должно быть, редирект еще побудет с нами некоторое время. Он прост, он понятен, он надежен, он легок. Он многим нужен.
Не забывай, что трекер PeerClick — это самый мощный трекер на рынке, который поддерживает и редирект, и прямой метод рекинга, и даже интегрируется со многими источниками трафика и партнерскими сетями через API.
Выбирай любой метод трекинга и зарабатывай с PeerClick!
