PEERCLICK : Партнерский маркетинг и Instagram. Руководство по настройке отслеживания рекламы

Несмотря на все баги, нескончаемо меняющиеся алгоритмы, отмену лайков, в Instagram есть кое-что стабильное — возможность зарабатывать. Поскольку эта соцсеть обладает огромной аудиторией (1 млрд людей использует Instagram ежемесячно!), она считается одной из лучших площадок для продвижения товаров и услуг. Кстати, более 78% американских маркетологов считают именно Инст наиболее эффективной платформой для достижения своих целей.

Но не все арбитраны этим пользуются. Но, блин, это дешево, здесь все просто с настройкой и, о боги, реклама в Инстаграм реально конвертит! В среднем по рекламе кликают 75% пользователей! Ну, только в том случае, конечно, если все правильно настроено.

Так что если у тебя есть какие-либо проблемы, связанные с Instagram, которые нужно решить, вопросы, на которые нужно найти ответы, ну и рекламные кампании для реализации — поздравляю, сегодня твой счастливый день! Всего 5 минут твоего времени для прочтения этой статьи и ты будешь знать, как выжать максимум из отслеживания рекламы в Инстарам. И в качестве плюшки — мини-руководство по настройке трекера.

И прежде чем сходу прыгать в омут с головой, мы быстро пройдемся по всем возможным подводным камням.

Почему тебе стоит размещать рекламу в Instagram

Если ты, как и я, позволяешь себе проводить приличное количество свободного времени, скроля ленту Инсты, то ты точно должен знать, как там сейчас обстоят дела с рекламой. Правильно, платформа за последние несколько месяцев немного разошлась, и от рекламы, которая преследует нас со всех сторон, кажется, вообще никак не сбежать. Ну, по крайней мере, она хотя бы нативная и визуально привлекательная. А для нас, как для арбитражников, это означает больше возможностей для совершенствования.

По данным не так давно опубликованного отчета Locowise, более 50% пользователей Instagram фолловят как минимум один бизнес-аккаунт, в то время как 60% всех пользователей вовлечены в узнаваемость бренда и новые услуги. Что еще более важно, внушающий показатель в 75% переходят на веб-сайт компании, после просмотра поста.

Короче говоря, это все означает, что использование Инстаграм — это не просто умно. Это очевидно. А еще это значит, что B2C (бизнес для потребителя) маркетологи тоже могут пользоваться преимуществами Instagram как рекламного канала. Что, в свою очередь, говорит о том, что ты, как партнер, тоже не должен упускать из виду эту платформу.

Так что неудивительно, что реклама в Инстаграм — мечта любого арбитражника. В конце концов, с этой платформой вы понесете умеренные затраты, а получите фантастический показатель ROI (окупаемость инвестиций). Но опять же, дримс кам тру, только тогда, когда у тебя будут правильно оптимизированные и нацеленные рекламные объявления.

Типы Инста-рекамы

Показывать свою рекламу можно как через Facebook Ads Manager, так и напрямую через Instagram. Поскольку эти две соцсети тесно переплетены, то не лишено смысла делать и то, и другое. Кстати, если пропустил, здесь мы рассказываем об идеальной рекламной кампании в Facebook.

Наверняка, ты в курсе, насколько проста и интуитивно понятна реклама в Инсте. Ну и конечно ты знаешь, что есть целый ряд вариантов того, как можно разместить свой контент.

Так же у тебя есть выбор, где показывать свою рекламу — в ленте, в сторис, в разделе «Обзор» с рекомендуемым пользователю контентом.

Даже можно интегрировать всю кампанию со своим бизнес-профилем в Facebook и пользоваться всем, что предлагают сегодня социальные сети для арбитранов.

Каждый тип имеет свои достоинства, иногда бывает сложно определиться. В таком случае можно воспользоваться автоматическим размещением, чтобы максимизировать показ своих объявлений ну и не слить бюджет. Это позволит равномерно распределиться по платформе.

Сколько стоит реклама в Instagram

Вопрос, скорее всего даже не «сколько», а «стоит ли это того»? И какой же средний показатель ROI?

Как и в любом другом бизнесе сегодня все зависит от того, сколько денег, усилий и времени ты готов посвятить своим рекламным кампаниям в Инстаграм. В цифрах, по последним данным, реклама в Instagram будет стоить в среднем от 70 центов до 1 доллара за клик (CPC) или около 5 долларов за каждых 1000 показов (CPM). Исходя из этого, можно ожидать показатель кликабельности в районе 0,8% (CTR).

Важная вещь, которую нужно иметь в виду, может показаться слишком очевидной опытному партнеру: реклама в Instagram работает на ставках. Но недостаточно быть самой высокой ставкой — нужно также быть уверенным, что объявление соответствует всем правилам платформы и соответствует целевым аккаунтам.

С одной стороны, это означает больше работы для тебя. Но с другой стороны, однажды победив, ты можешь быть уверен, что твое объявление будет показано всем нужным людям в нужное время. И, в конце концов, разве это не то, за что ты платишь?

Как максимизировать ROI в Instagram

Существует большое количество разных «если», когда речь идет о создании и проведении успешной рекламной кампании в Instagram. Тем не менее, есть и определенные фишки, проверенные временем и облегчающие путь к заработку.

Я бы порекомендовал начать с малого, а затем постепенно увеличивать свои инвестиции по мере достижения целевой аудитории.

Постарайся четко определить свои цели. Ты хочешь познакомить юзеров со своим товаром? Или, возможно, ты больше заинтересован в том, чтобы перенаправить их на свой сайт или чтобы они скачали твое приложение? Установление главной цели имеет важное значение для отслеживания конверсий (твой показатель успеха №1). Но как обеспечить достижение этой цели как можно скорее?

Без тщательной оптимизации и четкого понимая эффективности твоих рекламных кампаний, ты никогда не узнаешь, с какими KPI (ключевые показатели эффективности) все ок, а над какими еще нужно поработать.

Давай будем честными — всем нравится высокий позитивный показатель ROI. Но не каждый проводит длинные одинокие вечера со своим компьютером и базой данных. Сейчас будет шок контент — да, ROI и данные тесно связаны между собой. Так что если хочешь создать высокоэффективную кампанию, будь готов приложить немало усилий, независимо от того, насколько многообещающей для арбитражника является платформа Инстаграм.

Тебе всегда нужно будет проверять свои объявления, обновлять их и быть уверенным, что твои KPI соответствуют ожиданиям. Здесь качество всегда будет важнее количества.

Отслеживание рекламы в Instagram

В общем, думаю, все согласны, что Instagram — отличная платформа для проведения рекламных кампаний. Она предлагает широкий выбор типов рекламы, да и ценовая политика вполне приятная. Но разве она так же хороша для обеспечения высокого уровня конверсий, как и для высокого уровня вовлеченности? Давай выяснять!

Использование трекера

Начнем с главного: зачем вообще отслеживать свои кампании? Ели ты пользуешься трекером, у меня для тебя хорошие новости — ты молодец и можешь пропустить эту часть и перейти непосредственно к процессу настройки. Но если ты все еще в размышлениях, то для тебя эта часть просто маст рид!

Чтобы зарабатывать в партнерском маркетинге, ты должен отслеживать трафик, офферы и людей, которые генерируют этот трафик. Ты должен четко знать, кто твой топовый поклонник-покупатель, а кому стоит показывать больше объявлений. В итоге, тебе как минимум придется запускать кампании с несколькими источниками трафика.

Ага, сейчас ты можешь подумать «ну и нафиг мне платить кому-то деньги, я могу и сам справиться и бла-бла-бла». Остановись — ты не можешь делать это самостоятельно. Нет, ну вообще можешь, но ты не сможешь достичь такого же блистательного результата как с хорошим программным обеспечением для отслеживания, например, PeerClick.

Не пойми меня неправильно, следить за тенденциями отрасли, уровнем конкуренции и составлять портрет своего покупателя нужно. Это основы маркетинга и чтобы добиться успеха в любом бизнесе, нужно учитывать все эти детали.

Ты можешь даже пойти дальше и пытаться отслеживать все свои рекламные кампании на всех платформах, Google ads, Facebook/Insta, TikTok и т.д. Но можешь ли ты быть уверен, что ты не упустишь ничего важного? Доверяешь ли ты настолько себе, что готов рискнуть и потерять все просто из-за человеческого фактора? Трекеры собирают и хранят все данные в одном месте. Может ли твой разум сделать это?

И давай еще немного поговорим о покупателе: все ли твои объявления нацелены на нужных людей? Видят ли они их? И какой процент людей, просмотрев объявление, сделал целевое действие? Чтобы преуспеть ты должен знать очень много разной информации о каждом отдельном пользователе.

Отслеживание конверсий в Instagram

Да, бизнес-аккаунты в Инсте хороши. Они могут предоставить своим пользователям целую кучу полезной инфы, например о том, какие люди в основном взаимодействуют с публикациями, в какое время дня кликают по объявлениям больше всего, и даже оценить охват и количество конверсий каждого объявления.

Уловил?

Оценить.

За этим словом скрывается больше, чем кажется на первый взгляд. Хотя Instagram и является отличным источником трафика как для компаний B2B, так и для компаний B2C, он не предназначен для отслеживания. Все, конечно, может измениться, особенно теперь, когда Instagram стал официально частью Facebook, но как мы уже знаем, Цукерберг не очень хочет делиться данными.

Так что я бы посоветовал использовать Instagram Insights для оценивания эффективности своих кампаний, но доверять все же профессиональному трекеру… Ну именно для этого он ведь и был разработан!

Настройка трекера: руководство по работе с PeerClick

Отлично, ты готов настраивать трекер. Вначале может показаться, что это очень сложно, но на самом деле это не так. Сейчас сам сможешь в этом убедиться.

Я собираюсь по-быстренькому рассказать основы правильной настройки отслеживания кампаний и те из вас, кто решил доверить свою будущую прибыль от арбитража трекеру PeerClick, могут воспользоваться всеми преимуществами нашего подробного руководства по настройке отслеживания рекламной кампании.

Имей ввиду, реклама и в Facebook, и в Instagram настраивается в Facebook Ad Manager, поэтому технически этот процесс практически одинаков для обеих платформ. Погнали!

Итак, для тех, у кого не так много опыта в данной сфере, начнем с азов. Для отслеживания чего-либо в трекере нам понадобится источник трафика (это и есть Instagram), оффер для продвижения, ну и конечно же трекер (PeerClick). Так как лучшие вещи в жизни не бесплатны — нам также нужен рекламный бюджет для источника трафика и активный аккаунт на платформе. Без этого арбитран очень похож на Джона Сноу в «Битве бастардов». Не лучшая роль, согласись. Так что готовься немного раскошелиться!

Что касается наших текущих подписчиков, с Инстой все почти так же, как и с другими кампаниями, но все же некоторые тонкости есть. Так что рассмотрим все шаг за шагом.

Часть I: Настройка отслеживания

Прежде всего, нужно установить Instagram (или Facebook) в качестве нового источника трафика на панели PeerClick. После переходи к созданию новой кампании (как бы ты и сделал с любым другим источником). Дальше на вкладке трекинга, выбираем «direct tracking URL», копипастим, повторяем то же самое для «direct tracking pixel». Думаю, ни для кого не новость, что трекинг в Facebook работает на пикселях отслеживания.

Ну все, настройка PeerClick готова! Не знаю, что там по другим трекерам, но с PeerClick это дело займет не более 5 минут.

Но не время расслабляться — нам есть еще чем заняться.

Заходим в Facebook Ad Manager. Создаем кампанию с набором объявлений, вводим все необходимые запрашиваемые детали и переходим на уровень отдельного объявления. После выбора места размещения своей рекламы, не забываем скопировать «direct tracking URL» в поле «Website URL».

Теперь каждый клик по объявлению будет направлять пользователей на лендинг. Но чтобы убедиться, что каждое посещение записывается в PeerClick, нам нужно настроить скрипт прямого отслеживания на целевой странице. Да-да, мы собираемся редактировать код твоего лендоса. Для этого берем скрипт прямого отслеживания и помещаем его в раздел <head> страницы. Вуа-ля — все готово!

Часть II. Отчет о конверсиях

Все шаги до этого момента гарантировали, что ты будешь знать о каждом посещении юзером твоего лендинга с определенного объявления в Instagram. Но нам еще нужен пиксель отслеживания конверсий, чтобы передавать информацию о конверсиях из трекера обратно в Facebook Ad Manager.

Чтобы это сделать нам нужно — сюрприз — создать Facebook Pixel. Это можно сделать с помощью отслеживания конверсий в дополнительных настройках раздела «Реклама» в Facebook Ad Manager. Дальше еще немного HTML-магии. Выбери «manually install the code yourself» («установить код вручную»), скопируй весь пиксель и вставь его в заголовок кода.

Найди целевой URL в своем скрипте Facebook Pixel (в начале он будет иметь «src =») и скопируй его в буфер обмена. Возвращайся в PeerClick.

Тут зайди в источник трафика, Instagram или Facebook, и выбери «Изменить». Нужно вставить целевую ссылку с Facebook Pixel в Pixel Redirect URL.

Та-дам! Супер, мы замкнули цикл отслеживания.

Реклама в Инсте нравится многим арбитражникам по всему миру. И не без причины, как мы уже успели убедиться. Я знаю это, ты знаешь это, твои потенциальные рекламодатели знают это. А еще все знают, что всегда существует несколько способов решить ту или иную задачу. Эта статья прямо здесь и сейчас предлагает одно из лучших решений как максимизировать прибыль за счет отслеживания конверсий. Удачи!

А для еще лучших результатов регайся в PeerClick и будем сражаться с алгоритмами Instagram вместе!