Ни для кого не секрет, что видеореклама переживает большой подъем. И тому существует ни одно доказательство. Настоящим прорывом стала соцсеть, давно освоенная подростками. О ней мы и поговорим сегодня. TikTok, полный коротких роликов, неожиданно стал очень привлекателен для рекламодателей. Это и немудрено с ежемесячным охватом в 300 миллионов активных пользователей.
Конечно, перспектива вложить существенную часть своего квартального бюджета в один вид рекламы может показаться рискованной. Особенно, если вы впервые пытаетесь запустить рекламу в тикток. Но давайте опираться только на статистику и голые цифры. По исследованиям e-Marketеr к 2023 году более 209 миллионов видео-показов в США будут приходиться на смартфоны. Все еще раздумываете о разумности инвестиций?
Ящик пандоры открыт, процесс запущен, в данных условиях можно только адаптироваться! В чем же секрет популярности TikTok? Давайте вместе попытаемся разобраться в следующих вопросах:
- Почему TikTok стоит вашего внимания?
- Как запускать рекламные кампании в TikTok?
- Как настроить рекламу в TikTok?
- Как оптимизировать работу в TikTok с помощью трекера и сэкономить время?
Все это вы узнаете в данной статье!
Что такое Тик Ток?
Помните Vine — популярное мобильное приложение, полное коротких забавных роликов. В 2017 Vine жестко вытеснил с рынка смелый и органичный конкурент — Musical.ly. Приложение резко взлетело вверх, благодаря подросткам по всему миру. К сожалению, Musical.ly просуществовал недолго. Приложение закрылось, а на смену ему пришел китайский аналог Douyin. «TikTok» и Douyin являются по сути одним и тем же приложением, работающим на отдельных серверах. Сейчас TikTok — самое скачиваемое приложение в Appstore, обогнавшее даже Instagram с 1.5 млрд загрузок.
TikTok собрал все самое лучшее от своих предшественников. В распоряжении пользователей — многочисленные фильтры, анимация, маски и прочие спецэффекты. Особенно пользуется популярностью среди подписчиков — lip syncing (синхронизация движения губ со звуком). Для этого из базы данных приложения выбирается отрывок песни, который можно интегрировать в видеоролик. Ещё пользователи TikTok танцуют, шутят, занимаются спортом или просто записывают отрывки из жизни. В целом, тут можно найти совершенно разноплановый контент.
TikTok Vs Youtube Vs Snapchat
Одно из наиболее распространенных и вполне обоснованных опасений по поводу TikTok заключается в том, что он по-прежнему отстает от других приложений, ориентированных на видео, таких как Youtube и Snapchat. Но значит ли это, что им можно пренебречь?
Давайте снова обратимся к цифрам. По состоянию на 2018 год более 54% пользователей предпочитают видеоконтент другим видам рекламы. Очевидным лидером здесь является Youtube с его почти 2 миллиардами активных пользователей в месяц.
Еще одно исследование показывает, что почти ⅔ всех пользователей просматривают до 90 секунд показанного им видеоконтента. Учитывая сильный рост мобильного трафика, приложения, предназначенные для короткого видеоконтента выходят в топ.
Здесь пальма первенства принадлежит Snapchat (301 миллион Monthly Active Users). На самом деле, Snapchat значительно более сильный конкурент для Tiktok по сравнению с Youtube. И все же TikTok каким-то образом умудряется быстро прирастать в объемах.
Кто пользуется TikTok?
TikTok входит в топ-десять лучших мобильных соцсетей с 300 миллионами активных пользователей. Среди пользователей TikTok такие знаменитости, как Марк Цукерберг, Уилл Смит и Джимми Фэллон. Если взять в расчет китайского брата TikTok Douyin (625 MAU) цифры составят почти миллиард, что не так уж далеко от гигантов отрасли, таких как Instagram и Facebook. Не так уж и плохо! Более того, TikTok — новое приложение, что означает возможность выхода на новые гео, меньше сложностей с запуском рекламы в приложении и меньшую предвзятость со стороны аудитории.
Реклама в TikTok: что нужно знать?
С учетом всего сказанного выше можно сделать несколько выводов:
TikTok экстремально популярен среди поколения Z. То есть большая доля людей, зависающая в TikTok — это пользователи одного возраста. Можно четко определить соответствует ли оно вашим рекламным нуждам.
Алгоритмы TikTok легко можно отследить. Видео попадают в рекомендации на основе местоположения и модели поведения пользователя (да, будет много настроек конфиденциальности, которые вы должны принять, прежде чем насладиться видео с котиками и пранками). База данных TikTok — это рай для любого аффилиата, который ищет новые идеи относительно своей целевой аудитории.
Ведущие контент-маркетологи предпочитают видео-формат, который и является основным на платформе. И это здорово, так как не придется мучаться с выбором типа рекламы!
Виды рекламы в TikTok.
Сегодня многие инфлюенсеры рассматривают TikTok как отличную взлетную полосу для быстрого набора популярности. После создания обширной группы подписчиков такие ребята обычно перекочевывают на более респектабельные платформы (Instagram).
Реклама в TikTok еще и интересна тем, что в основном попадает в категорию «Advertainment» — рекламируй, развлекая. Именно такой контент дает больший показатель вовлеченности и находит горячий отклик в сердцах пользователей Давайте разберемся, в какой тип рекламы стоит инвестировать. В настоящее время пользователям TikTok доступны 5 основных типов рекламы.
- IN-FEED NATIVE VIDEO — это форма нативной рекламы. Каждое объявление должно вписываться в общую тематику канала. Видео 9–15 секунд с возможностью призыва к действию, появляющееся в ленте пользователя, когда он прокручивает контент. Оно легко прокручивается, не раздражает и довольно просто позволяет отследить эффективность рекламы.
- BRAND TAKEOVER — первое, что видит пользователь, когда открывает приложение. Реклама бренда отображается в течение первых нескольких секунд после открытия приложения (фото, видео, gif до 2 МБ с прямой ссылкой или уникальным хештегом для перехода на целевую страницу Бренда).
- TopView — гибрид между BRAND TAKEOVER и IN-FEED NATIVE VIDEO. Эти объявления открываются, как только приложение запускается, но легко вписываются в ленту пользователей. В отличие от IN-FEED видео, TopView занимают весь экран, поэтому продвигаемый контент — единственное, на чем пользователь может сосредоточиться. Никаких отвлекающих факторов.
- БРЕНДИРОВАННЫЕ ЛИНЗЫ, МАСКИ, СТИКЕРЫ — еще один способ повысить узнаваемость бренда. Очень креативный формат для интерактивной интеграции. Более крупные бренды вкладывают средства в разработку индивидуальных линз и эффектов, которые пользователи могут использовать для создания своего собственного креативного, но при этом брендированного контента.
- HASHTAG CHALLENGE — наиболее эффективный формат рекламы в TikTok. Бренд находит инфлюенсеров, которые под определенный музыкальный трек запускают челлендж с фирменным хэштегом. Успешные примеры таких видео в среднем набирает по 500 000 просмотров от каждого инфлюенсера и попадают в рекомендации в ленту пользователей, которые начинают участвовать в челлендже. Об успехе рекламы в основном судят по тому, насколько хорошо она была воспринята пользователями, завоевала ли популярность или ушла в небытие вместе с круглой суммой денег, которую вы выложили.
Стоит заметить, что не каждый такой тип рекламы будет полезен в работе аффилиату.
TikTok для афилиатов. Как работает TikTok для бизнеса
Ранее для размещения рекламы в TikTok, как и в любой другой сети, нужен был Pro-аккаунт. Это специальный тип аккаунта для блогеров и бизнеса, который даёт возможность: бесплатно повышать популярность; выбрать категорию профиля; смотреть аналитику по аккаунту (просмотры, подписчики); смотреть аналитику по каждому видео (количество просмотров, лайков, время просмотра, аудиторию); запускать рекламу.
То есть, это идеальное решение, если вы хотите зарабатывать на этой платформе или продвигать бизнес.
До недавнего времени вариант с Pro-аккаунтом был единственным для размещения рекламы, но вот появился еще один. Никто не знает, повлияли ли на решение платформы все те дикие событтия, которые призошли в 2020 году, но платформа наконец решила уступить и официально запустила новый бренд и платформу — «TikTok For Business».
И это просто отличная новость для аффилиатов, так как ранее только владельцы продуктов могли размещать рекламу в TikTok. Благодаря «TikTok For Business». Афилиаты вновь вернуличь в игру.
TikTok for Business позволяет рекламодателям взаимодействовать со всеми видеоформатами, описанными в предыдущей части. Кроме того появился новый рекламный эффект дополненной реальности под названием “Branded Scan”. Это улучшенная версия фирменного эффекта, который ранее добавлялся в TikTok.Он позволит добавлять эффекты на передний или на задний план видео.
Кроме того, TikTok запускает онлайн-центр обучения, который поможет маркетологам изучить TikTok и его рекламные форматы. Участники обучения получат руководства по продуктам и изучат лучшие кейсы.
Стоимость рекламной кампании в TikTok
TikTok не раскрывает цены на свои рекламные инструменты, но в октябре 2019 года Ad Age опубликовал презентацию соцсети с ценами на рекламу.
Тем не менее вычислить среднюю стоимость рекламной кампании TikTok сложно, поэтому мы покопались в разных источниках за вас и прикинули, чего вы можете ожидать:
Средняя цена за тысячу показов составляет в Tiktok 10 долларов США, а для работы с платформой требуются минимальные инвестиции в размере 500 долларов США.
Ценовая политика TikTok не прозрачна, но с введением новой бизнес-платформы можно рассчитывать на минимальные ежедневные расходы на рекламу в 50 долларов.
Дороговато, скажете вы? Может и так, но с другой стороны вы получаете доступ к многомиллионной платформе, где пользователи еще не привыкли к рекламе.
А чтобы сократить кост на расходы еще больше, нужна грамотная оптимизация. Здесь поможет мощный трекер. Советуем PeerClick. Он отлично сработает в связке с Tiktok и даст возможность сэкономить на инвестициях.
Отслеживание рекламы в TikTok: полезные советы
Знания из Интернета, идеи, собранные на форумах, и безошибочное чутье — все это здорово, но этого не хватит, чтобы зарабатывать. Без сбора и анализа данных аффилиату никак. Чтобы достичь успеха, необходимо отслеживать все параметры рекламной кампании: офферы, креативы, версии браузеров, модели устройств пользователей и многое другое.
Вот тут и появляется необходимостью в трекере!
С трекером вы не только получите больше информации о вашей ЦА, но и соберете достаточно данных, чтобы упростить работу с будущими рк. Я говорю об автоматизации, перераспределении трафика, A / B-тестировании и многих других интересных решениях.
Также стоит убедиться, что трекер поддерживает все источники трафика и партнерские сети, которые вам понадобятся в будущем. Например, PeerClick имеет интеграцию с более, чем 150+ пп, список интегрантов постоянно пополняется!
Работая с PeerClick! вы также получите обширную аналитику по различным источникам — не только TikTok, но также Facebook, Google и другие!
Запускайте рекламу на релевантную аудиторию с помощью расширенного таргетинга и правил;
Оптимизируйте эффективность с помощью автоматического A / B-тестирования;
Защитите свои кампании от фродового трафика;
Решайте сами, что показывать пользователю, а что модератору
Отслеживайте расходы и доходы одновременно в нескольких валютах.Более подробно ознакомиться с преимуществами PeerClick вы можете здесь.
Более того, PeerClick может спокойно работать с другими сторонними платформами для отслеживания с которыми напрямую работает TikTok. Такими как: AppsFlyer.
Вдобавок ко всему, TikTok предлагает рекламодателям пиксельное решение, позволяющее отслеживать, что пользователи обычно делают после клика по рекламе. Этот момент особенно важен с точки зрения того, о чем мы собираемся поговорить дальше. В целом приложение может предоставить все необходимые ключевые показатели эффективности, рейтинг кликов и многое другое.
Как отслеживать рекламу TikTok с помощью PeerClick
Пора оставить теорию в стороне и перейти к практике. Мы разработали подробное руководство с пошаговыми инструкциями по настройке кампаний как в TikTok, так и в PeerClick. Давайте приступим
Начнем с создания новой кампании в PeerClick. Вам понадобится добавить оффер, лендинг и источник трафика (TikTok). Далее Скопируйте URL-адрес кампании, как только он будет создан. Настройка на стороне трекера завершена. Перейдем к настройке в TikTok.
В панели управления TikTok Ads перейдем во вкладку «Кампания» и нажмем кнопку «Создать». Выбираем рекламную цель. Их три: трафик, конверсии и установка приложения. Выбираем конверсии. Перейдя в Ad Group, вставляем скопированный в трекере URL в разделе “Ad Details” и делаем тестовую конверсию.
Далее TikTok услужливо предложит вам создать Pixel в новой вкладке — сделайте это самостоятельно или поручите Google Tag Manager установить пиксель на вашу страницы благодарности.
Проверьте, что установили пиксель на все элементы, которые вам интересны для отслеживания.
Вернитесь во вкладку «Ad Details», обновите ее, чтобы убедиться, что все ваши изменения сохранены, и настройте детали рк. После этого остается только загрузить креатив в раздел “Ad” и пополнить свой счет в разделе “Payments”.
Настройка завершена. Теперь не только TikTok отслеживает все важные метрики, но и PeerClick. Теперь вы можете анализировать поведение пользователей и тенденции отрасли.
Видите, как это просто. Если подходить ко всему с умом, тестировать и оптимизировать свои кампании с трекером PeerClick, ни одного цента на дорогостоящий TikTok трафик не пропадет даром. Выбирай любой метод трекинга и зарабатывай с PeerClick!
P.S. И, конечно, как же без плюшек от PeerClick!
Промокод на регистрацию AFFILIATE дает 50 баксов на использование топового трекера PeerClick.
Так что не тяни, регистрируйся
https://panel.peerclick.com/ru/login/#/register и получай бесплатно доступ к самому мощному трекеру в мире!
