Каждый раз, когда крупный интернет-игрок , такой, как Google или Apple, выкатывает обновление, связанное с конфиденциальностью, поисковики наводняют вопросы о том, как апдейт повлияет на отслеживание рекламы.
Если ответить кратко на поставленный в сегодняшней статье вопрос, обновление iOS 14.5 никак не повлияет на отслеживание через трекер. PeerClick уже предусмотрел все риски и нашел пути обхода.
Однако обновление заденет другие аспекты работы с рекламой. Подробнее о них ниже.
Где мы сейчас?
На момент написания статьи последняя версия iOS, доступная в стабильном релизе, — 14.4.2.
Сторонние файлы cookie были заблокированы в Safari еще с 13 версии, что в некоторой степени повлияло на отслеживание. Теперь для работы в Safari приходится правильно выбирать домены.
Если домен отслеживания является субдоменом того, который использовался для оффера и / или лендинга (например, домен отслеживания — это «track.xyz.com», а лендинг использует «домен xyz.com»), файлы cookie, оставленные PeerClick, будут обрабатываться как файлы cookie первой стороны. Следовательно, они не будут заблокированы.
Если имена доменов различаются, то файлы cookie будут рассматриваться как сторонние и будут заблокированы.
Обновление 13 и последующие также добавили несколько механизмов, которые ограничивают время жизни файлов cookie в определенных сценариях, более тщательно обнаруживают сторонние файлы cookie и так далее.
14.5 в этом отношении не сильно отличается от предыдущих версий.
Изменения в обновлении iOS 14.5
Помимо большого списка выкаченных обновлений, iOS 14.5 требует определенного соглашения пользователя (будет отображаться специальное всплывающее окошко), прежде чем приложение сможет получить доступ к IDFA устройства.
Что такое IDFA?
Оно расшифровывается как ID For Advertisers и, как вы уже догадались, это уникальный идентификатор каждого iPhone, который будет использоваться рекламодателями.
IDFA используется для отслеживания определенного устройства между мобильными приложениями.
Например, Facebook показывает вам рекламу мобильной игры. Приложение Facebook считывает ваш IDFA и сохраняет его на своих серверах с небольшой пометкой о том, что вам было показано это объявление. Когда вы устанавливаете данную игру, Facebook приписывает этот факт рекламе, которую он показывал ранее.
В предыдущих версиях iOS можно было заблокировать доступ к IDFA для всех приложений, включая приложения от Apple, в меню настроек iPhone. Но по умолчанию доступ был предоставлен.
Обновление iOS 14.5 меняет это положение, требуя от каждого пользователя явного разрешения (называемого прозрачностью отслеживания приложений или App Tracking Transparency — ATT) для доступа к их IDFA. Таким образом, если пользователь не решит иначе, IDFA не будет доступен рекламодателю.
Обновление iOS 14.5: проблемы для рекламодателей
Обновление станет большой проблемой для Facebook, который связывает продажи с рекламой, основываясь на IDFA. Реклама в Facebook станет менее релевантной для пользователей, которые решат отказаться от отслеживания (ожидается, что именно так и поступят большинство из них). Это может снизить эффективность рекламы и увеличить средние расходы на кампанию.
Ничего радостного в этом нет.Чего не скажешь о работе с трекером.
Приятно то, что отсутствие доступа к IDFA не повлияет на работу PeerClick. PeerClick использует файлы cookie, HTTP-запросы и скрипты для сбора информации об активности посетителей между веб-сайтами. IDFA используется только мобильными приложениями, а не веб-страницами. Таким образом, хотя и произойдут изменения в общем рекламном ландшафте (цены, актуальность рекламы и т. д.), Отслеживание с помощью PeerClick по-прежнему будет работать гладко.
Знайте, что есть и другие методы отслеживания, помимо IDFA, которые уже были приняты другими крупными игроками. Google заявил, что он не будет собирать IDFA со своих приложений для iOS и, следовательно, не будет отображать подсказку ATT.
! Реклама в Facebook по-прежнему будет работать обходным путем (Facebook уже опубликовал SDK с поддержкой SKAdNetwork, альтернативного решения для отслеживания атрибуции, предложенного Apple).
Дата выхода обновления iOS 14.5
На момент написания этой статьи запланированная дата выхода еще неизвестна. Однако ожидается, что дата будет объявлена 20 апреля.
Главные выводы
Давайте подведем итоги:
- Если вы не отслеживаете установки или дополнительные продажи в приложениях, проблемы с IOS 14.5 вас не коснутся.
- Если вы используете PeerClick для отслеживания установок приложений или доп. продаж в приложениях, все будет работать корректно. Но работа сторонние элементы рекламной кампании (источники трафика, партнерские сети) могут быть в некоторой степени затронуты.
- Даже если обновление коснется ваших ИТ или ПП, они, скорее всего, уже предприняли правильные шаги, чтобы обезопасить себя, прежде чем Apple внесет изменения.
- Если вы все еще не уверены предприняты ли нужные меры, не стесняйтесь задавать вопросы службе поддержки вашего источника трафика / партнерской сети — они помогут все прояснить.
Не бойтесь — Интернет не сломается :)
